Ребрендинг компании

Брендинг

При разработке бренда мы проводим:
1. Анализ рынка, определение сегмента рынка и подбор вариантов позиционирования товара.
2. Разработку концепции бренда.
3. Нейминг – разработку и анализ названия, его патентную проверку.
4. Разработку и тестирование знака, логотипа, упаковки.
5. Разработку слогана.
6. Создание легенды бренда.
7. Разработку стратегии выведения и продвижения бренда на рынок.

Ребрендинг компании в Москве

       Прежде чем определиться с необходимостью самого ребрендинга компании, необходимо разобраться, что же это.

       Слово ребрендинг произошло от английского rebranding и представляет собой комплекс мероприятий по изменению всего бренда либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления с изменением позиционирования, изменение в целом идеологии бренда.

       Это значит, что в компании произошли довольно сильные изменения. Основными целями, которые преследует ребрендинг компании являются: выход на новый виток развития, привлечение внимания новых клиентов, а так же увеличение лояльности уже имеющихся.

       Рано или поздно любой бренд становится неинтересным в силу утери своей актуальности, модности, современности, т.е. он становится непопулярным, «приедается». Когда у компании забрезжил на горизонте еще только «призрак» устаревания бренда, тогда уже необходимо заняться мероприятиями, призванными возвратить прежнюю новизну бренда и лояльность потребителей.

       Любой ребрендинг компании должен быть в первую очередь грамотным и учитывать множество факторов. Основными факторами являются: целевая аудитория бренда, основные критерии выбора потребителем бренда и имиджевых характеристик бренда (также нужно учесть те же показатели конкурентов), лояльность потребителей по отношению к обновленному бренду, немаловажный фактор узнаваемости и многое другое.

       Бренд – это уникальный для целевой аудитории образ торговой марки, который при ребрендинге компании не должен пострадать, а лучше – стать более интересными и привлекательным.

       Типичный ребрендинг компании — осовременивание бренда. Через это прошли такие компании как «Кока-кола» и «PepsiCo» со своими напитками. Примерно один раз в 10 лет в логотипы вносятся нерадикальные изменения, которые обновляют бренд.

       Наиболее ярким примером ребрендинга можно считать изменение внешнего вида государственной символики Российской Федерации (смена флага, герба и гимна).

       Наше рекламное агентство также проводило мероприятия по ребрендингу различных компаний, например «Спецэлектрострой-90», «Священный Байкал», «Янтарная комната» и других. Пример ребрендинга логотипа для компании Ligum от дизайн-студии «Эрвест» вы можете посмотреть здесь.

Этапы проекта по разработке бренда		1. BrandVision (встреча по определению целей и задач бренда для компании) и 2. конкурентный анализ. 3. Исследования потребителей для поиска решения и определения позиционирования нового бренда. 4. Разработка стратегии бренда и брендинга (стратегии продвижения). 5. Разработка имени, слогана и легенды. 6. Разработка ключевой коммуникационной идеи для рекламной компании (эскизы). 7. Дизайн логотип и упаковки. 8. Разработка основных элементов фирменного стиля (BrandBook).
1.	Brand vision	Задачи этапа: - встреча топ-менеджмента и команды РА «Эрвест» для резюмирования целей и задач бренда; - обсуждение задач бренда на горизонте планирования 1-3 года; - согласованное видение команды заказчика и РА «Эрвест» по путям достижения результата и методам оценки этого результата. Как это происходит: - 1 день, 4-6 часов совместной работы; - документ, в котором собраны основные тезисы произошедшей дискуссии, предоставляется в формате MS Word.
2.	Аналитика (конкурентный анализ)	Направления анализа: Анализ конкурентов (прямых/непрямых) по следующим параметрам: - описание позиционирования конкурентов; - описание ассортимента портфеля (продуктовая линейка); - описание целевой аудитории конкурентов; - описание коммуникаций конкурентов: Каким образом конкуренты подают информацию о себе, своих продуктах (общее и различие): - образ бренда, создаваемый с помощью коммуникаций; - tone-of-voice коммуникаций; - reasons-to belive (аргументация, используемая в продвижении, почему потребитель должен выбрать бренд, преимущества о которых говорят; - каналы коммуникации, которые используются в категории.
3.	Исследования потребителей для поиска решения и определения позиционирования нового бренда.	Результат: Описанный портрет потребителя, который ляжет в основу разработки бренда: - выделение сегментов; - разработка позиционирования; - решения для продуктовой стратегии; - решения для коммуникационной стратегии бренда. Методы исследования: - глубинное интервью и мини-фокус группы; - семантический и контент-анализ; - карты восприятия брендов, которая строится на основании измерения эмоционально-ценностного отношения потребителей потребителей к брендам, а также к так называемой «идеальной марке», то есть к точке максимальной привлекательности; - личностный профиль брендов. Методы регистрации информации: - видеозапись интервью с последующей расшифровкой; - обзвон; - анкетирование.
4.	Разработка идеи и стратегии бренда.	Задача этапа: - разработка позиционирования и идеи бренда; - формирование обещания бренда потребителю (описание преимущества / выгоды бренда, наиболее востребованной потребителями. Это преимущество / выгода должна быть понятна для потребителей и выделять новый бренд в конкурентном окружении) - модель бренда – раскрытие обещания бренда через атрибуты, преимущества, ценности, персоналию, суть бренда. Результат: получаем ответы на следующие вопросы: Что мы говорим потенциальным покупателям? Как мы это делаем (каналы)? Какие выгоды коммунициируем на различных носителях идентичности бренда (от лого и упаковки до POS материалов в точках продажи)?
	Разработка стратегии брендирования (продвижение)	Выражение обещания бренда в наборе действий: - Описание 5 Р (основных элементов, комплексное воздействие на которые позволяет сформировать необходимое восприятие бренда: продукт (Product), место (Place), продвижение (Promotion), цена (Price), персонал (PR)). - Выделение каналов продвижения бренда, определение приоритетов между ними. - Написание принципов и правил работы с каждым каналом продвижения – какое сообщение мы передаем целевой аудитории, используя данный канал продвижения. - План на 1 год по продвижению бренда (план, согласно которого измененный бренд должен вести себя на рынке в первый год своего существования). - Разработка сообщений (тип и содержание) соответственно каналам передачи информации и целевой аудитории, к которой адресовано сообщение.
5.	Разработка имени, слогана и легенды.	Уникальное имя – главный вербальный актив бренда, наиболее краткое и очевидное выражение его идеи, включающее в себя ключевые характеристики продукта, услуги или компании. Легенда и слоган являются дополнительными словесными идентификаторами бренда. Они обеспечивают легкую связь имени и рекламных коммуникаций.
6.	Разработка ключевой коммуникационной идеи для рекламной компании (эскизы).	- Разработка 3-х коммуникационных идей (на уровне эскизов). - Тестирование идей. - Контроль реализации рекламной компании (корректировка и утверждение финальных разработок). - Консультационная поддержка собственной маркетинговой службы.
7.	Дизайн логотипа и упаковки.	Задача этапа: Разработка дизайна логотипа и упаковки. Разработка 3 концептуально разных эскизных вариантов логотипа, этикетки, упаковки. Как это происходит: На основе утвержденного заказчиком специального брифа разрабатываются эскизы. Заказчику предоставляются разработанные варианты эскизов логотипа и упаковки. Заказчик выбирает одну концепцию для ее адаптации.
8.	Разработка элементов фирменного стиля (BrandBook)	Задачи этапа: Разработать единую систему визуальной идентификации бренда. Этапы разработки: Описание общих приемов брендирования различных носителей визуального стиля. Создание эскизов всех обозначенных элементов фирменного стиля. Задача: Финализация всех элементов визуального языка бренда в едином документе. Базовые стандарты визуальной идентификации бренда, входящие в BrandBook: - построение логотипа; - зоны комфорта; - масштабирумость; - дескриптор; - некорректные формы; - базовые цвета; - дополнительные цвета; - цветовые комбинации; - некорректные сочетания; - способы нанесения логотипа на упаковку. Разделы утверждаются отдельно. Результат: Документ в электронном формате (pdf) и 2 экземпляра документа в печатном формате.

Стоимость работ по ребрендингу компании – от 10 тыс. рублей.
Пожалуйста, звоните по телефонам нашим менеджерам: (495) 670-90-90, (495) 670-54-02